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ホームコーディ/「インスタグラマー起用」消費者目線の意見配信 – 流通ニュース

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イオンはこのほど、住居用品のプライベートブランド「ホームコーディ」の販促策の一環として、9人のインスタグラマーをアンバサダーとして起用し、商品のファンとして実際にホームコーディ商品を使って、消費者目線のリアルな意見をアップする活動を開始した。

<ホームコーディインスタグラムの一例>

ホームコーディは「長く使えて、シンプルで、上質な商品で、暮らしをコーディネートする」をコンセプトにお客へライフスタイル提案をする、イオンのホームファッションブランド。ブランド内でカラーデザインを統一することで、どんなふうに組み合わせても調和がとれる便利さを目指している。

インスタグラムでは、ホームコーディの新商品やコーディネート提案を随時投稿。普段の暮らしにアクセントを加えられる商品を、シーン画像とあわせて提案する。

アンバサダーは、公式インスタグラム用投稿写真の撮影協力、新商品告知のシェア、新商品発表前のモニター調査・アンケート調査に協力する。

デジタルを活用した販促施策として、2020秋冬カタログから、店頭の紙カタログをWEBページへ変更した。

30~40代のスマホ検索世代のお客にアプローチし、外出しにくいコロナ禍でも接点を保つ。カタログでは、家族で楽しむあたたかな冬の暮らしを特集した。カタログ内の商品は、オンラインショップにダイレクトに誘導することで、商品購入につなげる。

10月1日~2021年2月28日は、オンラインショップで使える500円オフクーポンを掲載する予定だ。

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